Onlangs las ik weer de sociale media monitor van Mindwize, leuk voor de non profits dat ze hun potentiele mediawaarde weten maar verder heeft de monitor geen waarde.
Sociale media is geen echte graadmeter van betrokkenheid, het is makkelijk om een pagina leuk te vinden, maar dat zegt niets of de berichten ook worden gezien laat staan gelezen.
Facebook is niet langer het sociale media platform voor grote fondsenwervende conversies veel mensen volgen maar handelen niet meer op facebook. Facebook heeft het ontvangen van donaties voor niet amerikaanse non profits beëindigd. Voor zichtbaarheid en 'storytelling' is facebook nog wel geschikt en veel fondsenwervende platforms zoals Gofundme zijn makkelijk te integreren in facebook.
Vandaag is het essentieel dat een non- profit zichtbaar is op de voornaamste platforms van facebook, instagram, tik tok, pinterest, youtube en ook steeds vaker Linkedin in combinatie met website, direct mail, email nieuwsbrief. media en partnerships.
VIER VOORWAARDEN
FOCUS OP RELATIES
Om toekomstbestendig fondsen te werven moet de focus liggen op relaties en niet op transacties. Transacties volgen vanzelf als de relatie goed wordt beheerd.
De betrokkenheid van relaties is essentieel, als die goed is dan deelt de relatie ook hun betrokkenheid met hun relaties.
ZICHTBAARHEID
Zorg dat jouw aanpak, jouw impact gezien en ervaren wordt. Om tegenwoordig op te vallen, moet je erg zichtbaar zijn. Dus zorg dat je regelmatig in de media verschijnt met berichten, interviews, resultaten, testimonials en projecten.
Iedereen weet dat een persbericht is geen persbericht, het gaat om herhaling en seriematig communiceren.
CO- CREATIE
Veel fondsenwervers moeten oppassen geen veredelde ambtenaar te worden, met alle respect voor ambtenaren maar veel van hen zijn erg verwijderd van de dagelijkse realiteit waardoor er geen mogelijkheid is om co te creëren. Co creatie wordt al heel lang door diverse grote bedrijven toegepast met het ontwikkelen en lanceren van nieuwe producten.
Dus als je bezig bent met het ontwikkelen van een fondsenwervende actie betrek jouw relaties bij het doel, de verwachte impact en het geld dat opgehaald moet worden en deel de voortgang.
Relaties kunnen op heel veel manieren bijdragen met tijd, kennis, arbeid, netwerken en geld.
Co- creatie is crowdsourcing, en co- creatie is ook crowdfunding.
IMPACT
Zorg dat je communiceert over wat je wil bereiken, gaat bereiken en bereikt hebben en dat op de vele platforms. Zorg ook dat iedereen in de organisatie in staat is te vertellen over de impact .
Dus de impact vertellen en meten is cruciaal en laat anderen vertellen over wat je bereikt heb.
Fondsenwervende bronnen
Toekomstbestendig fondsenwerven heeft ook meer fondsenwervende bronnen.
Jouw relaties - als je weten- willen heel graag hun online aankopen doen. overstappen van zorgverzekering en energiemaatschappij via www.doelshop.nl .
Ook worden jongeren en jonge gezinnen met deze aanpak veel meer bereikt en bereidt om bij te dragen.
Het bedrijfsleven heeft als fondsenwervende bron nog heel veel potentieel, want in het weven van nieuwe klanten speelt de maatschappelijke impact steeds meer een grote rol!
Non- profits moeten hier meer op inspelen en programma' s aanbieden en zo ook via deze partnerships meer relaties bereiken en interesseren.
TOT SLOT
Transactiegerichte fondsenwerving gaat een zware toekomst tegemoet, in de toekomst krijgen ook loterijen meer concurrentie en vermogensfondsen scherpen hun aanvraagcriteria steeds meer aan vanwege de vele aanvragen die ze ontvangen. Ook bepalen ze zelf steeds vaker aan welk non-profit er wordt gegeven.
U kunt nog steeds ons gratis e-boek downloaden over de 32 fondsenwervende technieken van vandaag en morgen van een aantal jaren geleden.
We zullen ook verder schrijven aan het e-boek "Toekomstbestendig fondsenwerven".
Comments